Реклама - один из важнейших элементов современных маркетинговых коммуникаций Именно реклама делает возможным массированное воздействие на потребительскую аудиторию, предоставляя рекламодателям наиболее действацшнзенные инструменты для достижения стратегических маркетинговых идеалов Рекламная коммуникация, принимая форму рекламной кампании, обеспечивает непосредственный эмоциональный контакт между производителем и потребителем, создавая дополнительное `возмущение` в целевой побжштбтребительской среде, полной многолетних привычек и устойчивых предпочтений Чем качественней и профессиональней подготовлена и проведена рекламная кампания, тем выше ее шанс `взволновать` потребителя, а то, что волнует, приобретает для него особую ценность Автор Виктор Ян.